小程序風口再臨

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8 月 3 日,支付寶宣布,首頁搜索“品牌直達”能力全新升級,并正式面向全行業品牌商家開放。用戶在支付寶搜索品牌關鍵詞,就能“開門見山”找到商家細分服務。目前,包括麥當勞、肯德基、星巴克、優衣庫、屈臣氏、喜茶在內,近400個知名品牌商家已經接入升級后的“品牌直達”能力,小程序點擊率平均增長達到50%。

圍繞此次“品牌直達”能力升級,支付寶搜索推出了“優先展示”、“靈活配置”、“審核提速” 3 大舉措。現在,只要商家上線了“品牌直達”,品牌服務會自動排在搜索結果第一位,方便用戶觸達服務,功能區展示位也支持商家在 2 個或 4 個服務模塊中靈活選擇、自主配置。

“品牌直達”幫用戶縮短了找服務的路徑,也便于商家打造自有品牌陣地,獲得更多曝光。以支付寶端內的喜茶小程序為例,升級搜索“品牌直達”能力后,日活躍用戶增長 6 倍,點擊量提升 9 倍。

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支付寶方面透露,“品牌直達”能力開通門檻并不高,滿足一定條件即可登錄支付寶商家中心,通過搜索運營申請入口接入服務, 48 小時內平臺審核通過即可上線,比升級前速度加快一倍。

據了解,支付寶小程序數量已達 200 萬,月活超 6 億,搜索精準匹配需求很有必要。 2019 年 8 月,支付寶小程序宣布開放“服務直達”,在支付寶搜“快遞”、“租車”等功能服務關鍵詞,可直接呈現具備相關功能的小程序。 2019 年 9 月,“品牌直達”上線。目前,基于用戶最常用的兩類搜索習慣,支付寶已經形成了品牌和功能服務全覆蓋的服務搜索直達。

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今年 3 月,支付寶升級為數字生活開放平臺后,支付寶搜索業務動作密集,僅在 6 月,就先后發布首個改版并開放首頁搜索框億級中心化流量。現在,搜索已經成為支付寶商業開放及服務分發最核心的路徑。


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